L'internationalisation des entreprises et du commerce s’accroît de manière exponentielle et irréversible. De par la rapidité du Web, les entreprises sont mises en relation avec leurs clients potentiels en un instant. Mais cette rapidité est à double-tranchant car toute lacune, faiblesse ou insuffisance susceptible d'exister dans une stratégie d'internationalisation ou dans son exécution surgit tout aussi promptement.
Le commerce est désormais mondial. C'est pourquoi il est nécessaire pour les entreprises de mondialiser leur communication. Mondialiser pour survivre, telle est l’obligation des entreprises du 21ème siècle.
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